قوة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
قوة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
إذا كنت تبيع منتجاتك عبر الإنترنت فإنك ستندم عن كل يوم تتأخر فيه عن الاستثمار في قوة تحسين محركات البحث أو الـ SEO لمتجرك الإلكتروني.
لماذا؟ ببساطة، لأن المنافسة في عالم التجارة الإلكترونية تزداد شراسة يوماً بعد يوم، ومن المتوقع أن يتجاوز حجم هذا السوق الـ 8 تريليون دولار بحلول عام 2027.
فالجميع يطمح لأن يكون له حصةً من هذا السوق، ولذلك يحتاج كل صاحب متجر إلكتروني أن يُحسن من موقعه لكي لا يصبح خارج المنافسة.
سأخبرك في هذا المقال عن أهمية الـ SEO للمتاجر الإلكترونية في زيادة حجم مبيعاتك وأهم الخطوات اللازمة لجعل متجرك يتواجد في الصفحة الأولى من محركات البحث.
ما هو SEO المتاجر الإلكترونية؟
لا يقتصر سيو المتاجر الإلكترونية على مجرّد إدراج الكلمات المفتاحية أو كتابة بعض المقالات وبناء الروابط فحسب، بل يحتاج فهماً عميقاً لكيفية تعامل محركات البحث مع المتاجر الإلكترونية.
بصيغة أُخرى، يتطلب سيو المتاجر تركيز الجهود على جوانب مختلفة مثل تحسين أداء الموقع تقنياً، وتحسين تصنيفات المنتجات، وتحليل نية الشراء لدى الزبائن، وتحسين التصاميم والمحتوى، وسأشرح لك هذه النقاط بالتفصيل.
إذ الهدف من هذه الجهود هو الحصول على أكبر شريحة ممكنة من الزوار لمتجرك الإلكتروني ثم تحويلهم لعملاء فعليين جاهزين للشراء.
وكل ذلك “بشكل مجاني”، سيخفف العبئ عن ميزانيتك التي لم تعد تحتمل تكاليف الحملات الإعلانية المدفوعة.
أهمية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
الاستثمار في سيو المتاجر الإلكترونية سيعود عليك بمجموعة من الفوائد قصيرة وطويلة الأمد، وإليك أهم فوائده:
- تعزيز مكانة العلامة التجارية وزيادة الظهور: حيث ترفع استراتيجيات الـ SEO المتقنة من مرتبة متجرك في نتائج البحث، مما يوسع دائرة زوارك المحتملين بشكل ملحوظ.
- الاستهداف الدقيق للعملاء وزيادة المبيعات: يسمح لك SEO باستهداف الجمهور المثالي الذين وصلوا لنهاية قمع المبيعات واتخذوا قراراً فعلياً بالشراء، وفي هذه الحالة تستفيد من جهود منافسيك في زيادة مبيعاتك.
- تحسين تجربة المستخدم: بالعمل على تحسين سرعة التصفح وجودة المحتوى، يساهم SEO في تعزيز تجربة المستخدمين على موقعك، الأمر الذي ينعكس إيجاباً على معدلات التحويل.
- تعظيم العائد على الاستثمار: يعتبر SEO استثماراً رابحاً يجلب زيارات مستدامة “مجانية” بعكس الإعلانات المدفوعة، ويحقق بذلك عائداً مرتفعاً على المدى الطويل.
- تحقيق نتائج مستدامة: إن بذل الوقت والجهد على استراتيجيات SEO لا تتوقف خلال ساعات ولا أيام، وربما يدوم تأثيرها لأشهر.
قد يهمك أيضاً : أهمية تحسين محركات البحث للعلامات التجارية الكبرى
مقارنة سريعة بين SEO و PPC في التجارة الإلكترونية
لست هنا لأقول لك أن تحسين محركات البحث SEO أفضل من الحملات الإعلانية المدفوعة PPC (Pay-Per-Click)، أو العكس.
لأن لكل منهما سلبياتها وإيجابياتها، والاختيار بينهما يعتمد على وضعك الحالي ومواردك المتاحة وأهدافك المستقبلية.
ولكن دعني أوضح لك الفرق بينهما عبر مثال بسيط، هل تتذكر قصة الأرنب والسلحفاة؟
- تحسين محركات البحث (SEO):
- يشبه السلحفاة؛ بطيء لكنه ثابت ويؤدي إلى الفوز في السباق طويل الأمد.
- يركز على تحسين موقعك الإلكتروني ليظهر بشكل طبيعي ومجاني في نتائج البحث.
- يعتبر استثماراً طويل الأمد ويبني أساساً قوياً لمتجرك الإلكتروني.
- يجلب زيارات مستمرة ومستدامة بمجرد تحقيق تصنيف جيد.
- الدفع مقابل النقرة (PPC):
- يشبه الأرنب؛ سريع ويجذب انتباه الزبائن بسرعة لكنه قصير الأمد ويتطلب إنفاق الأموال باستمرار.
- مثالي للحصول على نتائج فورية وزيادة الزيارات بسرعة.
- يزول أثره بمجرد التوقف عن إنفاق الأموال.
الاستراتيجية الشاملة لتحسين محركات البحث في المتاجر الإلكترونية
بعد عملنا على عشرات المتاجر الإلكترونية وتجربة الكثير من الطرق والممارسات في تحقيق أقصى استفادة ممكنة من الـ SEO وصلنا لهذه الاستراتيجية التي ما زلنا نعمل على تطويرها باستمرار.
هل أنت جاهز للحصول على خبرة سنوات طويلة على طبق من ذهب؟
1. استهداف الكلمات المفتاحية البيعية والتثقيفية
إذا سألتني ما هي أهم مرحلة في العمل على استراتيجية تحسين محركات البحث فستكون الإجابة هي استهداف الكلمات المفتاحية الصحيحة، فلذلك دور أساسي في جذب الشريحة المثالية من الجمهور المستهدف.
ولتحديدها عليك اتّباع الخطوات التالية:
- أجرِ بحثاً شاملاً عن الكلمات المفتاحية: حدد الكلمات الأكثر ارتباطاً وشيوعاً في مجالك، وحاول فهم نوايا المستخدمين وراء هذه الكلمات.
- استخدم الكلمات طويلة الذيل: هذه الكلمات قد لا تجلب الكثير من الزيارات، لكنها تزيد من معدلات التحويل بشكل كبير، خصوصاً في المتاجر الإلكترونية.
- استفد من أدوات Google: مثل Google Keyword Planner وGoogle Search Console لتحديد وتحليل الكلمات المفتاحية الفعّالة وذات القيمة العالية.
- استفد من مقترحات صندوق البحث في Google ومن نتائج صفحة الـ SERP وموقع AnswerThePublic للعثور على الكلمات المفتاحية والأسئلة الشائعة التي يستخدمها الباحثون.
- حلل نية البحث: استوعب الغرض من البحث لكل كلمة مفتاحية لتوجيه المحتوى الخاص بك بشكل يلبي احتياجات وتوقعات الزوار.
2. تحسين صفحات المنتجات
لحصد أفضل النتائج من سيو المتاجر لا بدَّ من العمل على تحسين صفحات المنتجات، ويكون ذلك من خلال:
- تحسين عناوين وأوصاف المنتجات لزيادة نسب النقر إلى الظهور (CTR)، مع تحسين العناوين لتشمل الكلمات المفتاحية.
- توظيف العناوين باحترافية: استخدم اسم المنتج كعنوان H1 والتفاصيل أخرى كـH2s لتحسين هيكلة المحتوى للقرّاء ومحركات البحث.
- تحسين وصف المنتج وصوره: ضمّن وصفاً غنياً بالكلمات المفتاحية واستخدم صوراً مُحسنة لتحسين سرعة التحميل وجذب الزوار.
- إضافة أزرار الدعوة لاتخاذ القرار (CTAs) والروابط الداخلية: تحسين أزرار الدعوة للعمل والروابط الداخلية لتحسين التنقل وزيادة التحويلات.
3. تحسين تجربة المستخدم UX
تجربة المستخدم (UX) هي عنصر أساسي لنجاح أي موقع إلكتروني، والعوامل الأساسية لتحسين تجربة المستخدم هي:
- تحسين وقت تحميل الموقع.
- تحسين هيكلية الموقع.
- استخدام هيكل URL بسيط.
- تجنب الصفحات والمحتوى المكرر.
4. تحسين هيكل الموقع (Website Structure) لتجربة مستخدم مثالية
لا يقتصر تحسين الموقع في الـ SEO للمتاجر الإلكترونية على الناحية التقنية فحسب، بل هو فن تنظيم المحتوى والمنتجات بطريقة تجعل تجربة المستخدم سلسة وممتعة.
ومن الضروري الانتباه إلى كيفية تقسيم الأقسام وتصنيف المنتجات على الموقع، إذ يجب أن يكون التصنيف مبنياً على معايير واضحة ومنطقية مثل:
- نوعية المنتجات.
- العلامة التجارية للمنتج.
- الجنس المستهدف من المنتج.
مما يسهل على الزوار العثور على ما يبحثون عنه بسرعة وسلاسة وبأقل جهد ممكن.
وكلما زاد تنوع المنتجات في متجرك الإلكتروني، زادت الحاجة لتقسيمها إلى تصنيفات أكثر، وهذا ما نجده في أكبر مواقع التجارة الإلكترونية مثل Amazon, Alibaba, وNoon وغيرهم.
5. إنتاج محتوى عالي الجودة وتحسينه دورياً
أخيراً وليس آخراً، لا يزال المحتوى عالي الجودة هو المفتاح الأساسي في جذب العملاء وتحفيزهم على الشراء، فعندما تقدّم محتوى ذو قيمة عالية، يُجيب عن استفسارات الزوار، ويُلبي احتياجاتهم، فلا شكَّ أنك ستنال اهتمامهم وإعجابهم.
لذلك عليك دوماً إنتاج المحتوى الجيد من أجل:
- الظهور العضوي (المجاني) الدائم في الصفحات الأولى.
- دفع المستخدمين لقضاء المزيد من الوقت في موقعك.
- الحصول على ثقة العملاء بعلامتك التجارية.
أما تحسين المحتوى دورياً يكون من خلال:
- مراجعة المحتوى بانتظام لضمان دقته وحداثته، خاصة مع تغيرات المنتجات أو الأسواق.
- تحديث استراتيجيات الكلمات المفتاحية وفقاً للتحليلات والاتجاهات الجديدة.
- تعديل المحتوى بناءً على اهتمامات العملاء وتحليل أداء المحتوى السابق.
الخلاصة
استثمار قوة تحسين محركات البحث (SEO) في التجارة الإلكترونية هو صفقة رابحة بكل المقاييس، وأقول لك هذا الكلام بعد تجربة دامت لسنوات طويلة مع العديد من أصحاب المتاجر الإلكترونية في المنطقة وأبرزها دول الخليج وتركيا.
تواصل معي لأساعدك في بناء استراتيجية SEO محكمة لمتجرك الإلكتروني وجعله في الصفحة الأولى من محركات البحث.
وإذا كنت تبحث عن فريق من المتخصصين في تحسين محركات البحث فإن فريقنا في 2P مستعد لتحقيق أهدافك، بعد أن تتأكد من النجاحات التي حققناها وما زلنا نحققها مع عملائنا!
اقرأ أيضاً : أفضل أنواع التجارة الإلكترونية – دليل شامل
المصادر والمراجع :
The Ultimate Guide to SEO for E-commerce Websites (neilpatel.com)
E-commerce SEO: A Beginner’s Guide (ahrefs.com)
Essential Amazon SEO Tips for E-commerce Brands | Neil Patel
